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リーブ21、中国通信販売市場に進出



（株）毛髪クリニックリーブ21は9月28日、中国市場での高品質ヘアケア商品の需要の高まりを受け、9月30日より、中華人民共和国向けインターネット・ショッピング・モール（JapaNavi） にて、通信販売を開始することを発表した。

JapaNaviとは、郵便事業（株）が運営する中国国内居住者向けのオンラインショッピングモールサイトで、様々な日本企業がショップを出店しており、中国の方々に日本の商品を提供している。

同社では、長年の発毛促進の研究から生みだされるリーブ21のヘアケア商品の中でも、人気の高い「HBH」ブランド の商品群から「スカルプシャンプー」、「アクティシャンプーR」を戦略商品と位置づけ、中国での需要を開拓していく。

昨今、日本国内の消費減退が問題視されるなか、リーブ21が07年より本格参入した通信販売部門リーブ直販は、設立以来、順調に売上を伸ばしている。

同社は、中国での通信販売市場の盛り上がりを受け、インターネット通信販売にて中国に進出し、海外市場での拡販を目指す。

アジアのネット通販市場は大きな成長が見込まれている。特に中国は顕著で、野村総合研究所によると09年の中国のネット通販の市場規模は前年比45％増の2兆5百億円の見通しで、近い将来、日本をしのぐ規模になるとみられている。

その中心層は、急速に膨らむ中間及び高所得者層。上海などの沿岸部だけでなく、重慶や成都など内陸部でもインターネットの普及が進み、ネット通販の利用が増えている。同社では、今後も成長が期待できるアジア市場で、戦略的な展開を行っていく。